咪咕携手速度与激情8绘制全IP联动蓝图李国祥

咪咕携手《速度与激情8》绘制全IP联动蓝图

3月23日，动作巨星杰森•斯坦森和奥斯卡影后查理兹• 塞隆亮相北京，出席《速度与激情8》电影发布会与红毯仪式，这也是塞隆首次来华与影迷见面。咪咕影院成为《速度与激情8》官方影视合作平台，咪咕游戏独家开发的官方同名手游也将于4月14日与电影同步上线。

影游互动：全IP联动开发初体验

2016年被业内人士称为IP疯年，许多游戏公司对热门IP竞相追逐，而基于IP而大热的新名词影游互动也孕育而生，国内外大量影视剧IP衍生的游戏作品占据了游戏市场的半壁江山。

然而，无论是影视IP开发游戏或是游戏IP改编电影，高质量的作品并不多见。这一方面折射出当下互联网文化产业的浮躁现状，一方面也揭示了深入探讨影游互动的必要性。

能看能玩还能约 咪咕开创影游互动新模式

本次《速度与激情8》官方手游的出品方咪咕，同时也是《速度与激情8》的官方影视合作平台，并借此实现了影游同步。

在此基础上，咪咕又打出了能看能玩还能约的影游互动新模式，将优惠购票、游戏体验、周边售卖、网络社交等功能融会贯通。设想一下，4月14日当天，速激粉们不仅可以上咪咕影院发起约票，在线配对未曾谋面但却志趣相投的TA一同观影，还可以下咪咕游戏App体验《速度与激情8》官方同名手游，穿越时空跳脱现实，亲自体验速度带来的激情，最后还可以在咪咕商城购买官方周边产品，证明自己忠粉的身份。

影游音书画：全IP联动的美好蓝图

纵观近年来IP热潮，影游互动尚只是整个IP开发生态圈中的一环，对于重量级IP的内容挖掘正在向阅读、漫画、音乐、周边产品等多个维度逐渐渗透。这种全IP联动开发的模式，不仅可以拓展文化产业链的商业价值，也为用户、粉丝带来了更多样化、更深入的内容价值。

然而，要实现真正意义上的全IP联动开发，对IP本身在各个载体上调性的协调、产品端的互通、用户的维护、开发计划的统一都有着更高层面的要求。换言之，如果无法做到对全IP联动开发做好谋篇布局，势必会遇到内容调性不统一、开发进度不同步，而跨平台、跨客户端的联动更是无从谈起了。近年来IP概念大热，众多热门IP吸引到了大量投资，但是始终缺少令粉丝、用户满意的良心作品，根本原因也正在于此。

因此，笔者认为，全IP联动开发有两个前提条件。一是IP本身号召力够强，内涵够丰富，值得进行全面深入地挖掘；二是要有足够强大的开发和渠道能力，将IP制作成优质内容并实现变现。咪咕创新性地开展影游音书画全IP产业链布局，与公认的重量级电影IP--《速度与激情8》的合作，将成为全IP联动开发的标杆性模式。

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