威露士抖音超品日创新营销玩法抖音电商为品牌指引增长方向张小珏

发布时间：2022-11-02 18:04:13 来源：派克娱乐网

威露士抖音超品日创新营销玩法，抖音电商为品牌指引增长方向

7月29日，威露士抖音超品日圆满收官，此次活动通过线上线下立体式玩法，威露士实现了内容营销的全场景覆盖。线下通过为明星花式应援、开展粉丝见面会等创意活动吸引了众多年轻消费者的注意；线上以邀请抖音站内达人内容共创，以及品牌自播+头部达人直播矩阵为抓手，借力抖音兴趣电商生态实现高效转化，环比品牌618实现销量285%的增长。

这套打法让威露士得以在内容和营销两个方面双向进阶。品牌借此打通了从流量到销量的转化路径，实现声量和销量的双丰收，为垂类品牌营销提供了有价值的参考。

从线下到线上，威露士立体玩法把流量变销量

7月18日，威露士在广州塔用500架无人机点亮夜空，为品牌代言人走心应援，极具视觉冲击力的表演吸引众多路人围观，现场粉丝热情高涨，尖叫欢呼不断！借势撬动了代言人刘昊然粉丝群体注意力，为威露士抖音超品日后续活动造势预热，引爆关注。

为了扩散更大的影响力，威露士在抖音发起#威武的液体的战士挑战赛，邀请抖音站内达人从产品特点出发进行内容共创，[email protected] 制造街头配对创意事件，激发用户互动，为品牌在抖音超品日的直播积累势能，为直播间的流量夯实基础。

威露士还制定了特色化的一日一大咖品牌自播方案。在抖音超品日期间，威露士共进行6场不同主题的强节奏、强亮点品牌直播，店铺自播总GMV创下新高。

同时，抖音头部达人郑建鹏&言真夫妇开启威露士专场直播强势种草，拥有成熟运营团队的专业主播带动用户停留，进一步带动了威露士销量的高转化，专场销售额达到了家清日化品类的新高度。

威露士抖音超品日的这一系列组合牌进行高效协同，最大化释放品牌营销势能，带来全网3.5亿曝光，为后续销量转化助力。

从兴趣到消费，抖音电商帮助品牌实现品效销合一

此次威露士抖音超品日活动，商家通过布局精细化品牌自播、明星达人助力，站内营销活动等营销矩阵，获得规模化聚集的流量，引发了品牌销量在短时间内集中爆发；以付费流量撬动自然流量稳步上升，形成了品宣和销量的双引爆。

在这个过程中，抖音兴趣电商为品牌带来的，不止是将流量传导至销售环节、开辟品效销协同增长的新通路、实现品效销的协同增长，更重要的是，通过用户数据的持续积累为商家建立长效经营的扎实基础，实现生意的稳定增长。

抖音兴趣电商用内容链接人和货的经营逻辑，帮助不少行业头部品牌实现了销售增长。抖音电商正逐步成为商家布局的新赛道，越来越多的顶尖品牌与抖音超品日携手，用更多正品大牌好物为消费者带来高品质的消费体验。