借中国名牌飞跃打造国际性品牌借中国名牌飞跃打造国际性品牌张艾文

借中国名牌飞跃 打造国际性品牌,借中国名牌飞跃 打造国际性品牌

2005年，中国名牌战略推进委员会首次将建筑涂料列入中国名牌产品评价项目，大象、嘉宝莉、华润、三棵树、紫荆花、南宝、菊花、海虹八家涂料企业在数百家申报企业中脱颖而出，成为中国第一批获得“中国名牌产品”称号的涂料企业。

随后，中国涂料工业协会制定了“十一五”涂料、颜料名牌战略规划，将汽车涂料、木器涂料、氧化铁颜料确定为2006年中国名牌产品的申报项目。这标志着中国涂料行业正进入规模化发展时期，通过品牌整合，产业集中度迅速提升在行业金字塔晋升阶段，国内涂料企业凸现群雄争霸之势，谁能技压群雄，塔顶宝座已虚位以待。

对本次中国涂料业界首获“中国名牌”，广东嘉宝莉化工有限公司副总经理许有为表示：获得“中国名牌”对涂料企业来说是一种荣誉更是一种责任，嘉宝莉将通过扩建厂区，扩大生产规模，加强技术研发、品牌宣传，同时加大终端市场的销售网点，进一步扩大嘉宝莉品牌的市场占有率，通过市场环境与内部环境的建设，努力将嘉宝莉打造成国际性品牌。

“偶胜于时，长胜于专”

自上世纪90年代开始，中国经济的快速发展让涂料市场从无到有，从小到大，迅速增长的市场培育出众多涂料企业，不少涂料企业发展速度也很快。广东嘉宝莉化工有限公司成立于1993年，在2001年之前，发展速度相比其他涂料企业并不显得突出。

但其十年如一日执著追求绿色环保产品，使其经历住了时间的考验。“短期的成功并不意味着持久的胜利，唯有专心、专注、专业方能胜在精髓、胜在长远，而专则体现在为企业核心竞争力。” 广东嘉宝莉化工有限公司总裁仇启明告诉记者，正是这10多年来的执著如一，嘉宝莉放弃了很多原本在早期就可获得的丰厚利润，但却沉淀下了嘉宝莉的品牌文化。

从1997年引进国外技术，生产绿色涂料，质感涂料领跑全国同类产品，到2005年4月，嘉宝莉公司与华南理工大学立项开发零VOC的内墙乳胶漆。嘉宝莉不断加大对环保性能的研究。随着企业的社会美誉度提高，加上新产品深得市场欢迎，在跨过13个年头的里程后，嘉宝莉已进入到一个高速发展的阶段。嘉宝莉在90年代最成功的心得是坚持做有利于社会，有利于环境的产品，逐步形成核心竞争力。嘉宝莉企业文化表述的第二句：偶胜于时，长胜于专。这个“专”，就是指企业的核心竞争力。

扩大市场份额，叫板“洋品牌”

据了解，经过12年的迅猛发展，嘉宝莉已成为一家员工超过1000名、年销量近10亿元的涂料大厂，在技术层面上更已迅速与国际涂料行业接轨。继与华南理工大学合作成立“华南理工大学嘉宝莉涂料技术中心”之后，嘉宝莉又与美国涂料巨子VALSPAR公司握手成立“嘉宝莉华氏伯中国事业部”，向市场推出当今世界最前沿的涂料产品，部分产品技术先进性已远远高于目前中国市场同类洋涂料，品质更胜一筹。其中嘉宝莉“改性聚氨酯、环氧树脂系列乳液及水性木器涂料”被列入2004年国家火炬计划。

专业人士评价说，在质量趋同的情况下，未来中外涂料的竞争将会向更高层次即品牌和营销方面转化。在品牌和营销方面，嘉宝莉更是走在了国内涂料品牌的前列。2003年，嘉宝莉就向中国涂料同行发出倡议，要与国际品牌在公平公正的情况下一决高下，这是国内涂料品牌首次“叫板”洋品牌。

许有为透露，获得“中国名牌”后，嘉宝莉将更进一步加快发展规模，其占地15万平方米的新厂房已开工在即，而在营销方面更将有大动作推出，目前该品牌在全国31个省市已有总经销600家，年内将在全国各地开设专卖店3800多家，专卖柜数量更将达到1万多个。近几年，嘉宝莉高速发展市场占有率稳步提升。目前，在中国几乎有城镇的地方就有嘉宝莉的专卖店。

创新观念，强势推出儿童环保水性漆

2006年，嘉宝莉以一则儿童漆广告在央视打响了开春第一炮。一群健康活泼的小学生用拍手儿歌，演绎了嘉宝莉儿童漆独特的环保特点。

目前，国内儿童漆市场不成熟，还未形成普遍的消费观念，即便以往部分涂料企业曾尝试打开儿童漆市场，但由于品类单一，专业化程度不够，并未引起消费者的普遍关注。此次，嘉宝莉在央视全民关注的两会期间投巨资，将儿童漆产品特点优化细分，利用自身水性漆的研发优势与市场地位，推崇差异化营销，表明嘉宝莉誓让市场接受儿童环保水性漆的决心之大。

据了解，嘉宝莉儿童漆系列包括“嘉宝莉BB森林氧吧零VOC儿童乳胶漆”、“嘉宝莉BB森林氧吧儿童水性木器漆”， 前者不添加任何成膜助剂、防冻剂，VOC趋于零。迥异于以往涂料企业推出的单一溶剂型木器漆，嘉宝莉儿童漆不仅品种有了更多选择，更大程度上是以全水性涂料向传统溶剂型涂料提出了全面挑战。据嘉宝莉相关人员介绍，由于公司近年来与国内外科研机构的密切合作，在水性木器漆方面，嘉宝莉已经走在了同行的前面，质量、性能已经达到国际一流水平。水性木器漆以清水为稀释剂，彻底消除了溶剂、游离TDI、重金属对环境和人体的危害；且涂膜硬度、耐水性、耐磨性明显优于国外同类产品。

纳米技术＋品牌战略 为“大象涂料”再添助跑双翼

涂料可以说是兼具灵性和个性的家居化妆品。这个如唐诗宋词般美丽的行业，在国内衍生了7000多家企业一起共存，并在2005年贡献了300多个亿产值，为数以万计的建筑和家居锦上添花。

这可以说是一个艺术的行业，但也可说是一个“食品”行业，因为，涂料将随着人类的生活而呼吸，而共存，所以，随着人们对一些与日常生活密切相关的产品的要求越来越高，涂料产品作为家居等场所装修的主要材料之一，对涂料产品的健康要求也逐渐成为国内品牌企业的共识，而作为中国名牌的大象涂料用科技的力量为自己奠定为该行列的领先者！！

大象：用纳米技术铸造“道德工业”高度

涂料产品与人们的生活环境和身体健康密切相关，因此从某个角度来讲涂料工业也是“道德工业”。江苏大象东亚(集团)制漆有限公司(以下简称“大象涂料”)作为目前国内规模较大、自动化程度最高的涂料生产企业之一，深知“绿色”涂料对消费者健康的重要意义。

“涂料企业要对社会公众保持高度的责任心。”大象集团董事长杨少武感言道。在对消费者的健康观念引导上，大象长期坚持“引导绿色消费，营造绿色家园”的宗旨，并对产品的有害物质限量指标尤其重视。“常规指标的高低对环境和人体没有什么影响，而有害物质会影响环境和人体健康，这也是‘大象’涂料对消费者的健康高度负责的态度。”杨少武对《赢·生活》记者表示。

目前国内涂料行业普遍缺乏社会责任心及企业道德观念，很多企业为短期利润驱使，对社会环境、消费者家庭环境的危害最终会造成“涸泽而渔”式的自杀结果。而大象通过对技术力量的培育力争做一个涂料行业的“道德标杆”。据记者了解，大象涂料自建厂初期就成立了东亚化工研究所，又逐步与大专院校和科研单位建立了合作关系。目前，大象设立的“工程技术研究中心”专门从事涂料产品的更新换代和研究开发。

与此同时，大象对涂料行业市场的市场信息极为敏感。记者从市场上了解到，大象集团新近投放市场的内墙涂料———纳米材料改性涂料，具有抗菌、环保的特点。他们采用高科技和国际先进装置生产的纳米材料改性涂料适应了装饰发展的趋势，带给人们一个绿色环保、无污染的舒适空间，使家庭装修进入一个新境界。

早在2000年，大象集团就与上海交通大学合作，开始着手运用最新科技的纳米材料来研究纳米材料改性涂料，为涂料向高性能、高档次、功能化发展开辟了一条新的途径。经过一年多的科研攻关，大象集团研制成功的纳米改性乳胶漆和聚酯漆经上海预防医学研究院和中国化纤工业协会化纤产品检测中心检验，其杀菌和负离子释放指标均达到预期效果。

由于在纳米涂料技术研究上的先知先觉，大象涂料由此而奠定了在国内绿色环保涂料市场的领导地位，最重要的是，也因此带给了消费者一个无污染的室内环境。

去年9月初，由国家质检总局召开的2005年度中国名牌产品授牌大会上，江苏大象东亚(集团)制漆有限公司等涂料品牌当选“中国名牌”。这是“中国名牌”行列中第一次出现了涂料产品，这也表明中国涂料行业开始借助“品牌”战略启动新的竞争点。

“中国名牌”助跑大象“名牌战略”

业内人士分析认为，随着国内涂料企业产品质量雷同趋势越来越明显，未来国内涂料生产企业将会越来越重视品牌的力量。此次大象等国内涂料进军中国名牌，成为中国涂料行业突围的契机，也成为涂料行业打造品牌战略的新起点。

据中国涂料工业协会专家朱传桀介绍，涂料分为水性涂料和溶剂性涂料两种，后者由于含有50%以上的有机溶剂，含有的甲醛、苯、二甲苯都是有毒致癌物质，会产生一定的污染，更因此而被戴上“隐形杀手”的帽子。因此，油性涂料的使用正在受到限制。国家质检总局自去年5月1日起，对溶剂型木器涂料实施强制认证；今年，国家将不再审批新的溶剂型涂料生产企业，2008年中国将禁止生产销售溶剂型涂料。

而随着性能更优越的水性涂料的问世，有毒油性涂料的市场正在逐渐缩减。2004年，由于原油的涨价，作为油漆生产中的重要原料——苯的价格也随之水涨船高，这无疑带来了零售价格的变动。如今，有些油性涂料品牌的价格甚至超过了水性涂料。有涂料专家认为，油性涂料已经走到了生命的尽头，将退出涂料行业。

而依靠优良的品质、优异的业绩和良好的社会形象,“大象”涂料于2005年9月获得“中国名牌产品”称号，让“大象”品牌的腾飞再添两翼。良好的品牌形象铸就了“大象”品牌的国内外影响。凭借10多年的涂料制造经验， “大象”涂料在市场竞争中往往能旗开得胜，其遍布大陆所有省、市、自治区并出口台湾、俄罗斯等地区和国家的强大销售渠道，再次验证了品牌的力量。

“大象要长期坚持实施名牌战略，通过制定‘国内领先，赶超世界’的目标让大象更具品牌影响力。”大象集团董事长杨少武表示，在我国加入WTO以后，包括世界十强在内的国外涂料企业纷纷进军中国市场，2006年国内涂料行业也将迎来新的洗牌。

苦练内功，提高企业竞争力，在竞争中壮大，这已成为每个民族企业面临的首要任务。江苏大象东亚制漆有限公司同样面临这一问题。为此大象全面提升“大象”涂料的技术含量，并坚持一个涂料企业应有的“社会责任心”及“道德工业”理念，由此增强市场竞争能力，为与洋品牌竞争打下了坚实的基础，并立志把“大象”涂料打造成一个国际品牌。

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纳米涂料一般都是由纳米材料与有机涂料复合而成的，因此，更科学地讲应称作纳米复合涂料 (Nanocomposite coating)。必须满足两个条件才能称为纳米涂料：一是至少含一相尺寸在 1-100nm之间，二是由于纳米相的存在而使涂料性能得到显著提高或有新功能，二者缺一不可。我们经常所说的纳米涂料均为有机纳米复合涂料。在国外，许多涂料产品均使用了纳米技术，但出于技术保密，并没有直接称作纳米涂料。

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